Kas 2023. aastal hea müügiga pesumasinad suudavad säilitada head müüki ka 2024. aastal?
2024. aasta alguses jätkasid pesumasinad 2023. aastal "toodangu ja müügi üheaegse kasvu" trendi. Kahe esimese kuu sise- ja välismüügiandmetest on näha, et pesumasinate eksport on saavutanud püsiva kasvu , ja ka kodumaine müük on pidevalt taastumas. Kas küps pesumasinatööstus suudab endiselt ebakindla 2024. aastaga silmitsi seistes jätkata tuulesõitu ja luua uut hiilgust?
Tuulega sõites ja merele minnes on ekspordi kasvutempo hämmastav
Tööstuse veebiandmete kohaselt oli Hiina kodumajapidamiste pesumasinatööstuse toodang 2023. aastal 79,958 miljonit ühikut, mis on 16,4% rohkem kui aasta varem; Müügimaht oli 80,45 miljonit ühikut, kasvades aastaga 16,9%.
Veelgi hämmastavam on see, et 2023. aastal saavutas Hiina pesumasinate eksport märkimisväärse, üle 38% kasvu, olles aastase kasvutempo poolest esikohal kolme suure valge elektriettevõtte seas. Hiina kodumasinate assotsiatsiooni andmetel oli pesumasinate ekspordimaht Hiinas 2023. aastal 36,44 miljonit ühikut, mis on 38,7% rohkem kui aasta varem; Ekspordi väärtus oli 5 miljardit USA dollarit, kasvades aastaga 18,8%.
Euroopa ja Ameerika turgude kiirel taastumisel saavutasid pesumasinad 2023. aastal muljetavaldavaid eksporditulemusi, mille kvartalikasv oli vastavalt 18%, 52%, 44% ja 38%. Panasonicu ametnikud usuvad, et pesumasinate ekspordi märkimisväärne kasv 2023. aastal on mitme teguri koosmõju tulemus. Üks on see, et varud välisturgudel on vähenenud, tarbijate nõudlus on taastunud ja nõudlus on varude täiendamiseks; Teiseks on RMB odavnemine kaasa toonud välismaiste tootmiskulude kasvu ja impordikulude vähenemise, mis on soodustanud Hiina pesumasinate ekspordi kasvu; Kolmandaks tiheneb konkurents kodumaisel pesumasinaturul ning rohkem ettevõtteid läheb aktiivselt ekspordi kasvu edendama; Neljandaks on nõudlus "Belt and Road" ääres suurenenud ja turg on veelgi laienenud. Lisaks on transpordihindade langus eksporditavate toodete omahinda veelgi vähendanud.
Üldiselt on Hiina toodete hinnaeelis ning nõudluse taastumine Euroopa ja Ameerika turgudel tugevalt toetanud Hiina pesumasinate ekspordi plahvatuslikku kasvu 2023. aastal nii nõudluse kui pakkumise poolel.
2024. aasta alguses jätkab pesumasinate eksport 2023. aasta kõrget kasvutrendi. Tööstuse veebiandmed näitavad, et 2024. aasta jaanuaris oli pesumasinate ekspordimaht Hiinas 3,462 miljonit ühikut, mis on aastaga võrreldes rohkem 25,6%. Kuid kuna nõudluse mahajäämus hakkab järk-järgult vabanema varajases staadiumis, pole veel teada, kas pesumasinate eksport võib 2023. aasta sarnaselt kasvada. Samal ajal on Euroopa ja Ameerika turud, mis sõltuvad suuresti 2023. aastast. neid mõjutab pikaajaline inflatsioon ja laialt levinud on tarbimise reitingu langus. Muljetavaldav eksporditulemus 2023. aastal aitas suurel määral kaasa Hiina pesumasinatoodete kõrgemale kuluefektiivsusele. Väga populaarsete toodete, näiteks pesumasinate puhul ei ole aga ainult madala hinnaga toodete eksport pikaajaline lahendus. Tööstuse pikaajalisele arengule on kasulikum keskmise ekspordihinna tõstmine, tootestruktuuri kohandamine ja laienemine keskmise ja kõrgeima hinnaga turule. Juhtivad ettevõtted on küljenduste tegemisel juhtpositsiooni võtnud. Ettevõtte Electric Appliances reporteri sõnul moodustasid 2023. aastal enam kui 90% Haieri Euroopasse eksporditud pesumasinatoodetest energiasäästlikud seeriatooted, mille energiatarbimine oli A-tase või suurem.
Lainetele astudes taastub kodumaine müük järjekindlalt
Hiina kodumasinate turul on juhtiva kasvutempo saavutanud ka pesumasinate ja kuivatitega esindatud pesu- ja hooldustööstus. AVC üldistel andmetel ulatus 2023. aastal Hiinas pesumasinate mitmekanaliline jaemüük 40,05 miljoni ühikuni, mis on 3,4% rohkem kui aasta varem ning jaemüük ulatus 93,4 miljardi jüaanini, aastases võrdluses. kasv 5,8%; Kuivatite mitmekanaliline jaemüük ulatus 2,17 miljoni ühikuni, kasvades aastaga 16,4% ja jaemüük ulatus 12,9 miljardi jüaanini, mis on 23,8% rohkem kui aasta varem.
Juhtiv kasvutempo tuleneb aga pigem suhteliselt madalast kodumaisest müügiskaalast ja kuivatite skaala baasist 2022. aastal. Intervjuudes väitsid peavooluettevõtted üldiselt, et saavutasid müügikasvu 2023. aastal, kuid üldist kodumaist pesumasinaturgu võib pidada ainult taastumine ja tõeline taastumine võtab aega.
Põnevalt saab kodumaisel pesumasinaturul hea algus aastal 2024. Rahandus- ja majanduse keskkomisjoni neljandal istungil rõhutati, et toodete uuendamise ja asendamise kiirendamine on oluline meede kvaliteetse arengu edendamiseks. On vaja julgustada ja suunata uut vooru laiaulatuslikku seadmete uuendamist ja tarbekaupadega kauplemist. Väga küpsete toodete, nagu pesumasinad, puhul on vanade uute vastu vahetamine pikaajaline probleem ja tulevase turu arengu peamine liikumapanev jõud. Vana uue vastu vahetamise otsus ja kasutuselevõtt riiklikul tasandil on kahtlemata oluline positiivne uudis. Alates aasta algusest on järk-järgult ellu viidud tarbimisedendustegevusi, mida esindab 2024. aasta riiklik tarbimisedenduse kuu.
Arukas tarbimine, roheline tarbimine ja tervislik tarbimine on Hiina tarbijaturu hiljutised levialad ning need on ka olulised suunad, mida juhib tarbimise edendamise poliitika. 2024. aastal on pesumasinatööstus pakkumise poolel valmis. Aruka tarbimise näitel kasutatakse intelligentseid tehnoloogiaid, nagu pesu- ja kuivatusühendus, pesu- ja kuivatusühendus, automaatne doseerimine, riiete tuvastamine ja hääljuhtimine, üha enamates toodetes ning pesumasinatoodete intelligentsuse tase paraneb pidevalt. . Tervisetarbimise näitel on suuremad kaubamärgid viimastel aastatel jätkanud tervisetehnoloogia uuendusi ning tervisefunktsioonid on muutunud pesumasinatoodete standardfunktsiooniks.
Olukorrast läbimurdmiseks ja asendamise nõudluse aktiveerimiseks tehke uuendusi
Võib-olla peab ummikseisust väljumise aeg veel ootama, kuid uue turu aktiveerimiseks on rohkem vaja kannatlikkust ja oskust ummikseisust väljuda, milleks on innovatsioon ja küpsete kategooriate laiendamine ning kasutajate hooldusvajaduste rahuldamine. . Ettevõtte Electrical Appliances reporter leidis intervjuude kaudu, et kolmele suuremale vajadusele tasub tähelepanu pöörata.
Üks on nõudlus uuenduste, eriti tipptasemel uuenduste järele. Uuendamine on alati olnud pesumasinate arendamise põhiteemaks pärast kõrge hoolduse ja koguse saavutamist. Kategooriate asendamine ja võimsuse suurendamine olid kunagi pesumasinatoodete uuendamise suunad, mis ajendasid ka pesumasinaturu mastaape jätkuvalt tõusma. Tänapäeval on tarbijariiete puhastusvajaduste uuendamise suund funktsioonide laiendamine "pesemiselt" "kuivatamisele" ja "kaitsmisele". Pesu- ja kuivatuskomplektide turuletoomine 2023. aastal peegeldab seda uuendust. Niisiis, millist kasvu võib "küpsetamine" tuua pesumasinatööstusele? 2023. aasta siseturu andmetel on pesumasinate jaemüük ca 40 miljonit ühikut, kuivatite jaemüük on aga endiselt 2 miljoni ühiku tasemel. Kui "kuivatamine" on sama õigeaegne kui "pesemine", on vabanev tururuum iseenesestmõistetav ja ka tööstuse mastaap kahekordistub. Samal ajal tuleb ka "kaitse" kõrgema otsa uuendamise vajaduste jaoks eelnevalt paika panna. Praegusest turusituatsioonist on konkurents peene pesu ja hoolduse pärast juba alanud.
Teine on nõudluse segmenteerimine. Kuigi pesumasinad on väga küpsed tooted, ei tähenda see, et uuendusteks pole ruumi. Tarbijagruppide ja nõudluse segmenteerumisega on viimastel aastatel tööstuses pidevalt esile kerkinud uued rajad, näiteks emade ja beebide pesumasinad, kingade pesumasinad, aluspesu pesumasinad jne. 2023. aastal on võimsusega minipesumasinatooted alla 3 kg kaaluvad tooted toimisid suurepäraselt, moodustades 6% veebiturust. Väikese võimsusega tooteid, nagu aluspesu pesumasinad, eelistavad väga noored tarbijad. Uue raja väljatöötamine ei toimu aga üleöö ning see nõuab ettevõtetelt segmenteeritud vajaduste põhjal üksikasjalikku uurimistööd ja tehnoloogilist uuendust. 2022. aastal populaarseks saanud kingapesumasin on 2023. aastal turul olnud mõnevõrra soiku ning selle uue kategooria väljatöötamist takistavad sellised probleemid nagu toodete homogeniseerimine ja halb kasutuskogemus.
Kolmas on kohandatud puhastuslahendus. Pesu- ja kuivatuskomplektide populaarsus viitab mingil määral sellele, et tarbijad ei piirdu enam pesumasinate põhifunktsioonidega ning nõudlus koduste riiete pesu- ja hoolduslahenduste järele täieneb pidevalt. On muutunud trendiks pakkuda tarbijatele kohandatud üldisi pesu- ja hoolduslahendusi kogu kodurõivaste pesemise ja hoolduse käigus. See võib olla intelligentne pesu- ja hooldusstseen, mis koosneb mitmest pesu- ja hooldusseadmest, pesumasinate ja kuivatite pesu- ja kuivatuskomplektist või multifunktsionaalsest integreeritud pesu- ja kuivatusmasinast. Kodumasinate integreerimise laine all võib see suundumus ilmsemaks muutuda.