Suurepärane pesemine, hooldamine ja küpsetamine on järk-järgult muutumas trendiks. Kas tsoonide pesemine on endiselt dividendiperioodil?
Praeguses rõivapesu- ja -hooldusmasinatööstuses näitavad paljud turuandmed, et peen "pesemine, kuivatamine ja hooldamine" on muutumas tööstuse arengu oluliseks suundumuseks. Turul on lugematul hulgal tooteid, mis vastavad tõhusa pesu, tervisliku pesemise, kuivatamise ja riiete peene hoolduse vajadustele. Vaheseinte pesu kui ühte pikemalt väljakujunenud alamkategooriat peeti kunagi pesu- ja hooldusturu konkurentsi järgmise etapi uueks trendiks, kuna see suudab rahuldada kasutajate vajadusi pesta erinevaid riideid eraldi, vältida ristinfektsioon ja mitme pesemise jäätmed. Kuigi "tsoonipesu" turg on arenenud peaaegu kümme aastat, on see pesu- ja hooldustööstuses endiselt nišikategooria. Veelgi enam, võrreldes kategooriate (nt pesu- ja kuivatuskomplektid) tugeva tõusuga näib "tsoonipesu" toodete turumaht olevat nõrgenenud.
Kas turg vaikib?
Mahustruktuuri seisukohalt ei ole ruum eraldatud pesemiseks ja hooldamiseks veel täielikult avatud. Hiina Home Appliance Networki hiljutises intervjuus ja rõivaste pesemise ja hoolduse turu kohta tehtud uuringus teatasid mitmed pesumasinate tootjad ajakirjanikele sellest tööstusharu nähtusest.
"Tsoonipesu" pesumasina tõi Casarte esmakordselt turule 2015. aastal, patenteeritud disainiga "üks masin kahe rulliga", luues uue turunõudluse. Järgnevatel aastatel saavutas piirkondlik pesuturg suhteliselt kiire kasvu seoses kaubamärkide nagu Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth jt turuletulekuga ning nõudluse ja kaubamärgi ühise edendamisega. Vastavalt GfK Zhongyikangi andmetele kasvas piirkondliku pesu veebi- ja offline-turgude jaemüük aastatel 2015–2021 7000 ühikult 147 000 ühikuni aasta-aastalt, liit-aastane kasvumäär oli 54,5%. 2022. aastaks näitas selle kategooria jaemüük aga esmakordselt languse märke, kusjuures konkreetne aasta-aastalt vähenes 4,8% 140 000 ühikuni.
2023. aastal, pärast epideemia peatamist, taastus tarbimine erinevates tööstusharudes järk-järgult. Piirkondliku pesuturu andmetel oli selle kategooria online ja offline jaemüük aga tänavu jaanuarist augustini ligikaudu 104 000 ühikut ning taastumise trend ei olnud ilmne. Reporter otsis ka asjakohast teavet ja teabeplatvorme, näiteks otsis Baidu teabeveerust, kasutades märksõna "tsooni pesemine" kronoloogilises järjekorras. Viimase ühe-kahe aasta jooksul on ilmunud umbes 20 "tsoonipesuga" seotud artiklit, peamiselt kahe-kolme kaubamärgi tooteedendusartikleid või üksikute pesumasinate aruannetes sõna "tsoonipesu" sisaldavad artiklid. Baidu indeksis pole isegi märksõnu, mis on seotud "vaheseinte pesemisega" või "klassifikatsiooni pesemisega". "Kuigi viimastel aastatel on vaheseinte pesuvahendite osas toimunud märkimisväärne kasv, siis kogu Hiina pesutööstuse põhitee vaatenurgast kuulub see siiski nišikategooriasse," ütles valge elektritööstuse inimene ajakirjanikule. Hiina kodumasinate võrgust.
Tööstusanalüüsi kohaselt on tähelepanu vähenemine eraldatud pesuturule ja isegi jaemüügile seotud ka pesu- ja kuivatuskomplektide kiire kasvuga. "Hiina majapidamiste elamupind on üldiselt väike ning pesumasinate ning pesu- ja kuivatuskomplektide spetsiifiline tsoneerimine on tootevormilt suhteliselt sarnane, kombineerides enamasti ülemist ja alumist topeltsilindrit, mistõttu on kasutajatel paratamatu, et nende kasutamisel on valikuid. " analüüsis ajakirjanikele pesumasinate ettevõtte sisering. Tänapäeval, mis puudutab minimaalse ruumi hõivamist, on mõned ettevõtted jõudnud juba pesumasinatoodete sisemise õõnsuse silindrite osakaalu piirini. Vaheseinte pesemine eeldab ju täiendavat pesupinda ja tavaliste pesumasinatega pole võimalik saavutada sama suurust. Ilmselgelt ei ole realistlik selle vundamendi peale laduda kuivati integreeritud vaheseina pesu- ja kuivatuskomplekti. Seega, mis puudutab tootevalikut, siis võrreldes pesu- ja kuivatuskomplektidega suudavad need pesta nii riideid kui ka peenelt "kuivatada ja kaitsta" riideid, toitlustades laiemat kasutajaskonda; Tsoneerimisega pesumasin keskendub "salastatud tervisliku pesemise" vajadustele, sihiks on kitsama vaatajaskonnaga ja loomulikult raskemini populariseeritavad erikasutajad nagu vanurid ja lapsed kodus.
Lisaks on toodete endi vaatenurgast turu suuremat populaarsust mõjutanud ka mõnede "pseudokontseptsiooni" toodete esilekerkimine, näiteks mõnede firmade poolt turule toodud vaheseinte pesumasinad, mis väidavad end olevat "mitmekülgsed". ja mitme silindriga lülitus". "Sarnaselt "pesukorviga" saab erinevaid riideid pesta erinevate "silindritega". Pesumasinat tootvate ettevõtete siseringis olevate isikute sõnul kuulub seda tüüpi tooted "pseudotsoonipesu" kontseptsiooni.". "Kuna tegelikkuses kasutati endiselt välimist toru ja pesu polnud päriselt eraldatud, on endiselt probleem ristinfektsiooniga ning tarbijate kasutuskogemus ei ole hea, mis avaldab negatiivset mõju toote edasisele laienemisele."
Niisiis, kas see tähendab, et eraldatud pesuturg on kaotanud oma elujõu ja potentsiaali ning siseneb sealt edasi "pideva languse" kanalisse?
Ka see pole nii.
Mitmekesised ja täiustatud vormid
Intervjuus ja China Home Appliance Networki läbiviidud uuringus ei usu nad, kas tööstuse analüütikud või brändiliidrid, et tsoonipesutoodete edasine areng on oma kasvuhoo kaotanud. Lihtsalt selle kategooria tururuum ei ole praeguses etapis veel täielikult avatud. Tegelikult on vaheseintega pesuvahendite turu suuruse arengutrendist tulenevalt selle veebipõhise peavooluturu laienemine endiselt kiirenemas. Vastavalt GfK Zhongyikangi andmetele ulatus piirkondlike pesutoodete veebijaemüük selle aasta jaanuarist augustini 360 miljoni jüaanini, mis on 61,9% rohkem kui aasta varem ja jaemüügi maht oli 59 000 ühikut. -aasta kasv 111,9%.
Võrreldes enne 2018. aastat valitsenud tõsise turupakkumise nappuse ja ebapiisava SKU mudelite valikuga, on eraldatud pesuturg läbinud alguse ja arenguperioodi. Praegu usume, et kogu turu pakkumine on suhteliselt piisav. Eriti online-turul on viimase kahe aasta jooksul, mil turule on tulnud rohkem teise ja kolmanda järgu kaubamärke, konkurents tihenenud ning ka vaheseintega pesuvahendite keskmine hind on kiiresti langenud. Näiteks võivad mõned vaheseintega pesumasinate kaubamärgid jõuda reklaamietapil 3999 jüaanini, mis tuleks öelda, et see on jõudnud põhitarbimisvahemikku. GfK Yikang White Electricu äriüksuse peadirektori Wang Hongji sõnul on toodete keskmine hind internetiturul langenud ning tarbijatel on valikus rohkem kaubamärke ja tooteruumi, mis on ajendanud ka eraldatud pesutooteid kasutama. turule siseneda. Kiirendatud populariseerimisperiood.
Lisaks "keskmise hinnalanguse" teravale tööriistale, kuidas praeguses pesu- ja hooldustööstuse kvaliteetse arengu olukorras veelgi laiendada eraldatud pesuvahendite võimsust trendiga "peen pesu, kuivatamine ja kaitse". "? Nagu pesumasinaettevõtete insaiderid ajakirjanikele varem mainisid, on funktsionaalne integratsioon peamine suund. "Tänapäeval on vaheseinte pesuvahenditega võimalik saavutada pesemise ja kuivatamise integreerimine ühte silindrisse. Kui suudame veelgi lahendada iseseisva "kuivatamise" probleemi tehnoloogias ja tasakaalustada vaheseinte pesu- ja kuivatusmasinate integreerimise disaini tulevikus, "Stop diversification" võib lahendada kasutajate "tervisliku pesemise" ja "peene kuivamise kaitse" valupunktid, mis võib soodustada turu järgmist plahvatuslikku kasvu," ütles pesumasinate ettevõtte insaider.
GfK kodumasinate äriüksuse vanemanalüütik Fu Liyao usub samuti, et pesu- ja hooldustööstuse kvaliteetse arengu tõttu ei otsi tarbijad enam ainult erinevat tüüpi rõivaid eraldi ja klassifitseeritud pesemiseks. Selle asemel loodavad nad, et pesumasin ei suuda mitte ainult rahuldada enamikku majapidamise pesemis- ja hooldusvajadustest, vaid võtab arvesse ka esteetilist välimust. "Praegu on vaheseinte pesuvahendid uuendatud varasemast "tervislik vaheseinte pesu" asemel "vaheseinte pesemine ja hooldamine". Vastava ettevõtte tooteuuendusel pole mitte ainult pesu- ja kuivatusfunktsioone, vaid integreeritakse ka pesu- ja hooldusprogramme erinevate inimeste vajaduste jaoks ja rõivatüübid, samuti õhupesu, kõrge temperatuuriga auru- ja veevaba hooldus kvaliteetsete rõivamaterjalide jaoks,“ ütles Fu Liyao. Lisaks on vaheseinte pesuvahendite välimus ja paigaldus piiratud, mis on ka osadele tarbijatele toodete ostmisel suureks takistuseks. Seetõttu on üliõhuke tasapinnaline inlay ka vaheseinte pesuvahendite üheks peamiseks arengusuunaks hetkeolukorra muutmiseks ja tarbijate koduvajaduste paremaks rahuldamiseks.
Muidugi, kui laiendada mõistet "tsoonipesu", mitte ainult ülemise ja alumise topelttrumli, ülemise ja alumise trumli, ülemise ja alumise trumli, vasaku ja parema laineratta tüüpi tsoonipesumasinate praeguse määratlusega, avastavad, et tsoonipesutooteid, nagu minipesu/pükstepesu, emade ja beebide pesu, lemmikloomade pesumasinaid jne, saab laiendada mitmekesisematesse suundadesse. "Arvestades praegust suhtelist langust kinnisvaratööstuses ja äsja paigaldatud elamispindade turgu, tasub uurida, kas tarbijad valivad klassifikatsiooni saavutamiseks 2in1 lahenduse," ütles Dan Lingxuan, TCL Industry'i Valge Maja seadmete äriüksuse peadirektori asetäitja. China Home Appliance Networki reporterile. Ta ütles, et võrreldes arenenud riikidega nagu Euroopa ja Ameerika, kus pesumasinate läbitungimismäär on palju suurem kui 100% ja ulatub turul põhimõtteliselt 120% ringis, on enamikul tarbijatest harjumus "salastatud pesu". Ka praegune lauaarvutitele/seinale paigaldatavate minipesumasinate turu kasv Hiinas on väga kiire, eriti alla 1 kg kaaluvate pesumasinate turul. Seetõttu muutub "teise pesumasina" kasutamine tsoonipesu saavutamiseks suurema tõenäosusega trendisuunaks. "Praegusest perspektiivist vaadatuna on suurema hulga tarbijate pesumasinate kodus paigaldamise stsenaariumid suhteliselt kindlad. Eelnevalt kavandatud paigalduskoha tõttu ei pruugi olla võimalik 2-tollist mittestandardset 850 mm kõrgust vaheseinte pesu välja vahetada. Seetõttu võib tavaline 24-tolline trummel + mini-laua- või seinamudel muutuda tootekombinatsiooniks, mis suudab saavutada suurema läbitungivuse. "
